Painhunter.dk og Painhunter.se sælges. Overskud før SKAT: 1.109.549 kr. - Private-label massagepistoler

Millionomsætning og klar til yderligere internationalisering.

Vi har valgt at sælge webshoppen Painhunter.dk og Painhunter.se, da vi ikke længere kan lægge den tid i som vi ønsker og som webshoppen kræver, grundet andre projekter som indebære VC funding og derved vores fulde opmærksomhed.

Webshoppen er af en væsentlig størrelse og omsætter for et større millionbeløb årligt.

Painhunter.dk blev stiftet tilbage i midt 2020, hvor webshoppen som en af de første i DK begyndte at sælge den eftertragtede massagepistol, som er et efterhånden meget kendt produkt som afhjælper spændinger i kroppen og er top-of-the-line ift. sportsrestitution. Idet vi var med på bølgen fra den spæde start, har vi formået at opbygge en utrolig stærk kundekreds og varemærkekendskab.

Der forelægger super skapt marketingsmateriale i form af både video- og billedemateriale til alle produkter og kanaler samt story-telling.

Vores produkter er i den højeste kvalitet indenfor denne niche og har formået at holde en returrate på omkring 2% og 5 stjerner på Trustpilot.

Der er påbegyndt en afdeling i Sverige (Painhunter.se), hvor vi blot netop har påbegyndt annoncering mv.
Allerede fra start viser det et kæmpe potentiale og en vanvittig flot ROAS på al annoncering.
Både markedet og konkurrencen i Sverige taler meget stærkt for, at lægge yderligere kræfter i det som nyt marked.

Det er derudover værd at nævne, at Google Trends også taler for yderligere ekspansion i Norge, Finland og Tyskland især, samt at markedet kommer til at vækste stødt de næste mange år.

Der tilbydes finansering af købet. Der skal være 500.000 kr. i udbetaling og resten på i alt 500.000 kr. + varelager kan finansieres over en periode på 12 måneder.

Økonomiske nøgletal

Det er ikke virksomheden som sælges, men blot en aktivoverdragelse som inkludere alt ophavsret, leverandøraftaler, marketing-content, kunder, dansk, svensk (og andre) domæner og alt der hører med drift af webshoppen og brandet. Derfor kan følgende tal opstilles:

Omsætning Danmark
Salg af varer/ydelser m/moms 3.737.699 kr.
Returneringer Danmark -90.242 kr.
Salg af fragt m. moms DK 13.500 kr. (når kunden betaler for hjemmelevering)

Omsætning Danmark i alt 3.660.957 kr.

Omsætning Sverige
Salg af varer m.moms Sverige 130.160 kr.
Refunds m.moms Sverige -8.112 kr.
Salg fragt m.moms Sverige 117 kr.
Omsætning Sverige i alt 122.165 kr.

Omsætning i alt 3.783.122 kr.

Direkte omkostninger
Vareforbrug m/moms 780.859 kr.
Direkte omkostninger varer u/moms 3. lande 186.244 kr.
Fragt m. moms 263.289 kr.
Fragt u. moms 16.918 kr.
Payment 3.768 kr.
Emballage m/moms 10.300 kr.
Fortoldning 2.079 kr.
Direkte omkostninger i alt 1.263.456 kr.

Dækningsbidrag 2.519.666 kr.

Salgs- og rejseomkostninger
Annoncer og reklame EU 12.159 kr.
Annoncer og reklame 619.825 kr.
Facebook 201.000 kr.
Google Ads / Bing Ads 116.691 kr.
Affiliate 195.000 kr.
Influencer m/moms 96.858 kr.

Salgs- og rejseomkostninger i alt 1.241.534 kr.


Administrationsomkostninger

Betalingsløsning 6.740 kr.
Klarna gebyr 1.421 kr.
Clearhaus gebyr 36.010 kr.
Porto og gebyrer 70.791 kr.
Shopify 53.621 kr.

Administrationsomkostninger i alt 168.583 kr.

Resultat 1.109.549 kr.

Produktet

Produkterne der pt. sælges på webshoppen er vores egne private-label massagepistoler:
Painhunter PRO og Painhunter GO.

To massagepistoler i forskellige prisklasser og størrelser, som vi har erfaret rammer vidt og bredt igennem vores kundesegmenter.

Prisen på produkterne er hhv.:
Painhunter PRO: 1.499 kr.
Painhunter GO: 899 kr.

Produkterne er meget anerkendte og brugte i forbindelse med smertelindring og restitution. Dette både af fysioterapeuter, sportsatleter, massører mv.
Massagepistolen startede som en form for "hype" tilbage i slut 2020, men den har for alvor taget ved og er nu blevet en meget integreret del af sports- og fysioverdenen både indland og udland.

Webshoppen vil sagtens kunne bære flere produkter, men det er desværre ikke noget vi har kunnet finde tid til at source og har derfor fokuseret på at opbygge et stærkere speciale i netop disse produkter. Vi har dog produkter liggende som vil passe godt ind i sortimentet.

Markedsføringskanaler

Virksomheden er repræsenterer via hhv.:

1) Egen FB side med dertilhørende "Paid Social"- annoncering.

2) Egen Instagram side med dertilhørende "Paid Social"- annoncering.

3) Google Ads- og Google Display- annoncering, mv.

4) Stærk SEO-optimering på mange search-terms.

5) Influencer marketing (typisk via MakeInfluence og DreamInfluencer).

6) Affiliate marketing på diverse test-sites.

7) E-mail marketing. (Her videregives listen).

8) 5-stjernet TrustPilot.

Shopsystem

Virksomhedens historie

Hjemmesiden Painhunter.dk blev i sin tid stiftet som et hobbyprojekt, hvor der lynhurtigt viste sig at være en fænomenalt potentiale.

Allerede indenfor de første 4 mdr. var der omsat for 500.000 kr. Vel og mærke som et sideprojekt.
Herefter besluttede vi os for at gå fuld tid på ideen om at skabe et brand indenfor denne her lidt mere "nichede" kategori.

Ofte bliver trend-products sat i bås som noget hurtigt Kinaknald - hvilket det ofte også godt kan være.
Men sådan skulle Painhunter ikke være.

Vi besluttede os for at skære en smule af marginerne og source det absolut bedste produkt vi kunne finde.
Derforuden skulle vores UX og generelle website og udstråling tale til den lidt "coolere" del af samfundet.

Det skulle være noget men associerede med en cool ting, en Painhunter massagepistol.

Vi nåede endeligt i mål med opbygningen af den - i vores øjne - næsten perfekte hjemmeside, med den udstråling vi gerne vil have som brand. En produktkvalitet vi kunne stå inde for.

Og så gav det pote. Vi opjusterede vores pricepoints/listepriser med 25% og trods det steg vores ROAS.

Det er der vi er i dag. Med et stærkt brand, en stærk kundekreds og nogle allerede meget solide tal på bunden.

Det har taget tid, tankemylder og flere A/B- tests end vi selv kan holde styr på.

Markedet

Markedet for netop massagepistoler er ved at være kæmpe stort, da produktets kendskab er ved at være nået rundt i alle hjørnerne af kloden.

Markedet er uendelig stort. Specifikke tal har vi desværre ikke for hvert land. Men blot på Amazon Shopping er estimatet på side 1, en månedlig omsætning på ca. 120 mio DKK i USA.

Derforuden kan det nævnes at de to største brands med massagepistoler, Therabody og Hyperice.
De har samarbejder med influencers/sportsudøvere som bl.a.: Christiano Ronaldo, Naomi Osaka og Erling Haaland.

Google Trends viser at markedet et støt stigende, herunder både på Google og Amazon shopping.

Vision

Vores vision og mål har altid været at opbygge full-circle forretning, omkredsende restitution og sport.
Udtrykket og brandet skulle appellerer til et mere high-end segment.

Herunder lægge os i tæt konkurrence med Therabody og Hyperice, hvilket vi tror og mener, at produktkvaliteten og bandets udtryk, godt kan bære den dag i dag.

Ambitionen har været at rykke ind i nye lande efter fundamentet var lagt. (Lær at kravle før du kan gå - filosofien).
Nu har vi ramt de del-mål og er klar til ekspansionen.

Men da vi må indse, at et sådant arbejde ikke kan bære at have andre sideløbende projekter, vælger vi hermed at videregive visionen og ekspansionen til den der er villig til at lægge 100% fokus.

Ideel køber

Den ideelle køber har indsigt i flere aspekter af e-commerce og kan identificere sig med den vision der er lagt for brandet. Vi finder det derfor vigtigt, at man har en nogenlunde indsigt i hvilke parametre der løbende skal skrues på og hvordan en overordnet markedsføringsstrategi udføres.

Vi ser gerne at shoppen driftes videre i dens oprindelige ånd, men det er naturligvis også op til ny køber.

Opstartshjælp

Vi som sælgere er indstillet på at overdrage forretningen med 5 hele dages ekspertise fra vores side.
Køber kan selv bestemme om vi skal komme til hans/hendes lokation eller om det skal være online/telefonisk.

Vi sætter ny køber ind i alle kanalerne, hvilke ting der er opsat, hvordan de tweakes og hvilke samarbejdspartnere der har været vigtige for os.

Da vi sideløbende driver et Google bureau, tilbyder vi ligeledes ny køber følgende værdi med i handlen:
- 6 måneders Google Ads håndtering og optimering.
- 10 gratis banner annoncer
Altså fuld håndtering af al Google annoncering de første 6 mdr. til en værdi af knap 60.000 kr.
Free of charge.